بررسی و اصلاح لینک های داخلی

لینک های داخلی مثل رگ های یک سیستم حیاتی هستند؛ اگر درست کار نکنند، خون به موقع به قلب نمی رسد و کل سیستم دچار مشکل می شود. در دنیای وب هم همین طور است. برای اینکه سایت شما عملکرد خوبی داشته باشد و هم گوگل و هم کاربرها از گشت و گذار در آن لذت ببرند، باید لینک های داخلی تان همیشه سالم و سرحال باشند. مشکلاتی مثل لینک های شکسته، ریدایرکت های بی دلیل یا صفحاتی که هیچ کس راهی به آن ها ندارد، نه تنها تجربه کاربری را خراب می کنند بلکه حسابی به سئوی سایت تان لطمه می زنند.

شاید فکر کنید لینک داخلی یعنی فقط یک کلیک ساده، اما ماجرا خیلی عمیق تر از این حرف هاست. لینک های داخلی نقش کلیدی در ساختار و اعتبار سایت شما ایفا می کنند. تو این راهنمای جامع، می خواهیم ریز به ریز این مشکلات رو بررسی کنیم، بفهمیم چرا به وجود می آیند، چه آسیب هایی به سئوی سایت می زنند و مهم تر از همه، چطور میشه با ابزارهای مختلف پیداشون کرد و مثل یک پزشک حاذق، درمانشون کرد. پس اگر دنبال این هستید که سایت تان هم برای گوگل قابل فهم تر باشد و هم کاربرانش راحت تر به محتوای مورد نظرشان برسند، تا آخر این مقاله با ما همراه باشید تا به شما کمک کنیم گام به گام لینک های داخلی سایت تان را جراحی و بهینه کنید.

لینک داخلی چیست و چرا از دیدگاه گوگل و کاربر اهمیت دارد؟

بیایید رک و راست بگویم، لینک داخلی چیست؟ خیلی ساده است؛ لینک داخلی یعنی وقتی شما از یک صفحه در سایت خودتان، به صفحه دیگری در همان سایت لینک می دهید. فکرش را بکنید، انگار که دارید یک راهرو یا آسانسور بین دو طبقه در یک ساختمان (سایت شما) می سازید. هدف اصلی این لینک ها این است که کاربرها و ربات های گوگل بتوانند به راحتی بین صفحات مختلف سایت تان جابه جا شوند و از محتواهای مرتبط استفاده کنند.

لینک های داخلی انواع مختلفی دارند. مثلاً همین منوی بالایی سایت که شما را به دسته بندی های اصلی می رساند، خودش یک عالمه لینک داخلی است. یا لینک هایی که وسط یک مقاله می بینید و به یک مقاله مرتبط دیگر ارجاع می دهند، این ها هم لینک داخلی محتوایی هستند. حتی لینک هایی که توی فوتر یا سایدبار سایت قرار دارند، همه و همه جزو خانواده بزرگ لینک های داخلی محسوب می شوند و هر کدام به نوعی به ساختار و مسیریابی سایت شما کمک می کنند.

اهمیت لینک داخلی برای موتورهای جستجو

حالا چرا گوگل و بقیه موتورهای جستجو این قدر روی لینک های داخلی حساسند؟ دلیلش ساده است: ربات های خزنده گوگل (Spider Bots) از همین لینک ها برای کشف، خزش و درک ساختار سایت شما استفاده می کنند. فرض کنید یک صفحه جدید منتشر کرده اید، اما هیچ لینکی به آن نداده اید و حتی توی نقشه سایت (XML Sitemap) هم نیست. نتیجه؟ ربات های گوگل هیچ وقت متوجه وجود این صفحه نمی شوند! انگار یک اتاق مخفی توی برجتان ساخته اید که هیچ آسانسور یا راهرویی به آن نمی رسد. خب معلوم است که هیچ کس از وجودش خبردار نمی شود و دسترسی به آن غیرممکن است.

لینک های داخلی به گوگل کمک می کنند تا بفهمد کدام صفحات سایت شما از اهمیت بیشتری برخوردارند. هرچه تعداد لینک های ورودی به یک صفحه بیشتر باشد، گوگل این سیگنال را دریافت می کند که این صفحه مهم تر است و اعتبار بیشتری دارد. این به اصطلاح لینک جوس (Link Juice) یا اعتبار، از صفحات قوی تر به صفحات هدفمندتر منتقل می شود و در نهایت به رتبه بندی بهتر آن صفحات در نتایج جستجو کمک می کند.

اهمیت لینک داخلی برای کاربران

فقط گوگل نیست که به لینک های داخلی اهمیت می دهد، کاربرها هم حسابی به آن نیاز دارند! یک ساختار لینک سازی داخلی خوب، مثل یک نقشه راه دقیق عمل می کند. کاربرها را به محتوای مرتبطی که ممکن است به آن علاقه مند باشند، هدایت می کند. این موضوع باعث می شود کاربر زمان بیشتری را در سایت شما بگذراند، نرخ پرش (Bounce Rate) کاهش پیدا کند و تجربه کاربری (UX) بهتری داشته باشد. وقتی کاربر به راحتی بتواند بین محتواهای مرتبط جابه جا شود، بیشتر احتمال دارد که به مشتری وفادار شما تبدیل شود یا دوباره به سایتتان سر بزند.

لینک های داخلی سالم، مثل سیستم ناوبری دقیق یک هواپیما عمل می کنند؛ هم به موتورهای جستجو کمک می کنند تا به درستی مسیر را پیدا کنند و هم کاربران را به بهترین شکل ممکن به مقصدشان می رسانند.

انواع مشکلات رایج لینک های داخلی و تاثیرات آن ها بر سئو

حالا که فهمیدیم لینک های داخلی چقدر مهم اند، باید برویم سراغ اصل مطلب: چه بلاهایی ممکن است سر این لینک ها بیاید و چه جوری سئوی ما را خراب می کنند؟ مثل هر سیستم پیچیده ای، لینک سازی داخلی هم ممکن است دچار مشکلاتی شود که اگر به موقع شناسایی و رفع نشوند، دردسرهای زیادی برای سایت تان درست می کنند. بیایید مهم ترین این مشکلات را با هم بررسی کنیم.

لینک های شکسته (Broken Links / خطای ۴۰۴)

این یکی شاید آشناترین و دم دست ترین مشکل باشد. لینک شکسته یعنی لینکی که به یک صفحه ناموجود یا حذف شده اشاره می کند. فرض کنید در سایت تان به مقاله ای لینک داده اید که بعداً آن را حذف کرده اید یا آدرسش را بدون ریدایرکت تغییر داده اید. وقتی کاربر روی این لینک کلیک کند، با صفحه خطای ۴۰۴ مواجه می شود.

چرا این اتفاق می افتد؟ معمولاً به خاطر حذف یک صفحه، تغییر URL بدون تنظیم ریدایرکت ۳۰۱، یا حتی یک اشتباه تایپی ساده در آدرس دهی. تاثیرات منفی این مشکل خیلی واضح است: اول از همه، تجربه کاربری حسابی خراب می شود. کاربر وقتی به یک صفحه مرده می رسد، حس بدی پیدا می کند و ممکن است از سایت شما خارج شود. دوم، ربات های گوگل وقتی به لینک شکسته برمی خورند، بخشی از کراول باجت (Crawl Budget) یا بودجه خزشی خود را هدر می دهند و این یعنی گوگل نمی تواند به درستی تمام صفحات شما را خزش کند و ایندکس کند. سوم، اعتباری که قرار بود از صفحه لینک دهنده منتقل شود، از بین می رود و هدر می رود. خلاصه که لینک شکسته مثل یک بن بست توی ساختار سایت شماست.

لینک های ریدایرکت شده (Redirected Links) و زنجیره ریدایرکت

ریدایرکت یعنی وقتی آدرس یک صفحه را عوض می کنید، کاربر یا ربات گوگل را از آدرس قدیمی به آدرس جدید هدایت می کنید. ریدایرکت ۳۰۱ برای جابه جایی دائمی صفحات استفاده می شود و از نظر سئویی بهترین گزینه است. اما مشکل کجاست؟ مشکل وقتی پیش می آید که شما هنوز هم در صفحات دیگر سایت تان، به آدرس قدیمی لینک داده اید. این لینک ها کاربر و ربات را مجبور می کنند که اول به آدرس قدیمی بروند و بعد ریدایرکت شوند به آدرس جدید. شاید به نظر چیز مهمی نیاید، ولی همین یک مرحله اضافه، باعث کندی و اتلاف Crawl Budget می شود.

حالا فرض کنید این ریدایرکت ها زنجیره ای شوند! یعنی آدرس A به B ریدایرکت شده، B به C، و C به D. این زنجیره ریدایرکت کابوس سئوکاران است! هر مرحله ریدایرکت، یک ذره از اعتبار لینک را از بین می برد و سرعت خزش را به شدت پایین می آورد. این مشکل مثل این است که برای رسیدن به یک اتاق، مجبور باشید از چند راهروی تودرتو و درهای متعدد عبور کنید، در حالی که می شد یک راست به آنجا رفت. این اتفاق هم برای تجربه کاربری بد است و هم برای ربات های گوگل آزاردهنده.

صفحات یتیم (Orphan Pages)

صفحات یتیم به صفحاتی گفته می شود که هیچ لینک داخلی ورودی از سایر صفحات سایت شما ندارند. این صفحات مثل بچه های بی کس و کار می مانند؛ هیچ راه ارتباطی با بقیه بخش های سایت ندارند. شاید بگویید خب چه اشکالی دارد؟ اشکال اینجاست که ربات های گوگل به سختی می توانند این صفحات را پیدا کنند. ایندکس شدن آن ها با تاخیر زیاد همراه است یا اصلاً ایندکس نمی شوند! در نتیجه، هر چقدر هم که محتوای این صفحات ارزشمند باشد، دیده نمی شوند و اعتباری هم به آن ها منتقل نمی شود.

صفحات یتیم می توانند نتیجه بی توجهی در لینک سازی داخلی بعد از تولید محتوا یا حتی حذف ناخواسته لینک ها باشند. این مشکل نه تنها اعتبار سئویی صفحه را به صفر می رساند، بلکه برای کاربر هم نامرئی می ماند، مگر اینکه مستقیماً آدرس URL آن را بداند.

لینک سازی بیش از حد به صفحات کم اهمیت / صفحات NoIndex/Nofollow

لینک جوس یا اعتبار لینک، مثل یک مقدار انرژی است که بین صفحات سایت شما پخش می شود. اگر شما به صفحات کم اهمیت یا صفحاتی که نمی خواهید توسط گوگل ایندکس شوند (مثل صفحات تشکر، صفحات لاگین، یا صفحات دسته بندی با محتوای ضعیف) بیش از حد لینک بدهید، در واقع دارید این انرژی ارزشمند را هدر می دهید. این کار مثل این است که با بهترین آسانسور برجتان، دائم به انبار یا تاسیسات بروید و وقت و انرژی را هدر دهید.

وقتی به صفحاتی که با تگ NoIndex یا Nofollow علامت گذاری شده اند لینک می دهید، باید حواستان باشد. تگ NoIndex به گوگل می گوید این صفحه را ایندکس نکن و تگ Nofollow به گوگل می گوید اعتبار لینک را از این مسیر منتقل نکن. اگر به این صفحات زیاد لینک بدهید، هم اعتبار صفحات مهم تر را کاهش می دهید و هم گوگل را گیج می کنید که آیا این صفحات واقعاً مهم هستند یا نه.

صفحات مهم با لینک های داخلی کم

برعکس مشکل قبلی، این مشکل هم به همان اندازه جدی است. تصور کنید بهترین و مهم ترین مقاله یا محصول سایت تان را دارید که می خواهید حسابی رتبه بگیرد و ترافیک زیادی جذب کند. اما نگاه می کنید و می بینید که تعداد لینک های ورودی به این صفحه خیلی کم است! این یعنی دارید یک فرصت بزرگ را از دست می دهید. گوگل از کجا بفهمد که این صفحه برای شما چقدر مهم است؟

صفحات مهمی که اعتبار کافی از لینک های داخلی دریافت نمی کنند، نمی توانند جایگاه مطلوب را در نتایج جستجو کسب کنند و در رقابت با رقبا ضعیف عمل می کنند. باید مثل یک ستاره فوتبال، بهترین بازیکنان (صفحات مهم) را در مرکز توجه قرار دهید و توپ (لینک جوس) را به وفور به آن ها برسانید تا بتوانند گل بزنند!

انکرتکست های نامناسب یا غیرتوصیفی

انکرتکست (Anchor Text) یا متن لینک، همان کلماتی هستند که روی آن ها کلیک می کنید و به صفحه دیگری هدایت می شوید. اگر از انکرتکست های عمومی مثل کلیک کنید، اینجا یا بیشتر بخوانید استفاده کنید، هم گوگل و هم کاربر نمی فهمند که قرار است با کلیک روی آن به چه محتوایی برسند. این مثل یک تابلوی راهنماست که به جای دفتر مدیریت نوشته اتاق 512. خب معلوم است که هیچ اطلاعاتی به کسی نمی دهد.

انکرتکست های نامناسب، سیگنال قوی و واضحی به گوگل درباره محتوای صفحه مقصد نمی دهند. این کار باعث می شود گوگل در درک ارتباط موضوعی بین صفحات دچار مشکل شود و در نهایت، به سئوی صفحه مقصد لطمه وارد کند. همچنین تجربه کاربری را کاهش می دهد، چون کاربر قبل از کلیک، نمی تواند پیش بینی کند که چه چیزی در انتظارش است.

ابزارهای ضروری برای بررسی و یافتن مشکلات لینک های داخلی (با آموزش عملی)

حالا که فهمیدیم چه مشکلات بزرگی در کمین لینک های داخلی سایت مان هستند، وقتش رسیده که آستین ها را بالا بزنیم و با ابزارهای کارآمد، این مشکلات را شناسایی کنیم. خوشبختانه، ابزارهای مختلفی وجود دارند که به ما کمک می کنند مثل یک پزشک حرفه ای، سایت مان را اسکن کنیم و بیماری های لینک سازی داخلی اش را تشخیص دهیم. بیایید با هم ببینیم هر کدام از این ابزارها چطور به کارمان می آیند.

گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)

این ابزار رایگان و بی نظیر گوگل، اولین و مهم ترین ایستگاه شماست. گوگل سرچ کنسول یک گزارش مفصل از وضعیت سایت شما به گوگل ارائه می دهد و بخش های مختلف آن می تواند مشکلات لینک داخلی را نشان دهد.

• یافتن لینک های شکسته و خطاهای پوشش (Coverage report): توی سرچ کنسول، از منوی سمت چپ، بخش

  «ایندکس» (Index)

  را پیدا کنید و بعد روی

  «پوشش» (Coverage)

  کلیک کنید. اینجا لیستی از صفحات ایندکس شده، خطاهای موجود و صفحات مستثنی شده را می بینید.

  خطاهای 4xx (Client Error)

  مثل

  404 (Not Found)

  دقیقاً همان لینک های شکسته ای هستند که دنبالشان می گردید. سرچ کنسول به شما می گوید کدام صفحات در سایت شما به این آدرس های شکسته لینک داده اند، که کارتان را برای اصلاح راحت تر می کند.

• بررسی گزارش «پیوندها» (Links report): باز هم از منوی سمت چپ، پایین تر، گزینه

  «پیوندها» (Links)

  را انتخاب کنید. در این بخش، می توانید گزارش کاملی از لینک های داخلی و خارجی سایت تان ببینید. توی بخش

  «لینک های داخلی» (Internal Links)

  می بینید که کدام صفحات سایت شما بیشترین لینک ورودی را دریافت کرده اند. این به شما کمک می کند صفحات مهم با لینک داخلی کم (Orphan Pages پنهان) را شناسایی کنید.

گوگل سرچ کنسول، پایش مستمر و رایگان سایت شماست و نباید از آن غافل شد.

اسکریمینگ فراگ (Screaming Frog SEO Spider)

این نرم افزار قدرتمند، یک کراولر (Crawler) یا خزنده ی سایت است که سایت شما را درست مثل ربات های گوگل بررسی می کند و گزارشی جامع از تمام لینک ها و صفحات سایت ارائه می دهد. نسخه رایگان آن تا ۵۰۰ URL را کراول می کند که برای سایت های کوچک و متوسط مناسب است.

• نحوه Crawl کردن سایت و تنظیمات اولیه: بعد از نصب اسکریمینگ فراگ، آدرس سایت تان را در قسمت بالا وارد کنید و روی

  «شروع» (Start)

  کلیک کنید. صبر کنید تا نرم افزار کل سایت شما را کراول کند.

• یافتن Broken Links (۴xx Errors) و Redirected Links (۳xx Errors): بعد از اتمام کراول، در بالای نرم افزار، روی فیلتر

  «کد پاسخ» (Response Codes)

  کلیک کنید. اینجا می توانید خطاها را با فیلتر

  «خطای کلاینت (۴xx)» (Client Error (4xx))

  و ریدایرکت ها را با فیلتر

  «ریدایرکت (۳xx)» (Redirection (3xx))

  پیدا کنید. روی هر کدام از این فیلترها که کلیک کنید، لیستی از صفحات حاوی آن خطا را می بینید. با انتخاب هر URL، می توانید در تب

  «درون پیوندها» (Inlinks)

  یا

  «منبع» (Source)

  ، صفحاتی را که به آن لینک مشکل دار اشاره کرده اند، پیدا کنید.

• شناسایی Orphan Pages: اسکریمینگ فراگ مستقیماً قابلیت شناسایی صفحات یتیم را ندارد، اما با ترکیب اطلاعات آن با گوگل سرچ کنسول یا نقشه سایت می توانید این کار را انجام دهید. می توانید لیستی از تمام URLهای کراول شده در اسکریمینگ فراگ را با URLهای موجود در نقشه سایت یا گزارش ایندکس گوگل سرچ کنسول مقایسه کنید. هر URL که در سرچ کنسول یا نقشه سایت هست ولی در کراول اسکریمینگ فراگ (که همه لینک های داخلی را پیدا می کند) یافت نشده، احتمالاً یک صفحه یتیم است.
• تحلیل Inlinks و Outlinks: در اسکریمینگ فراگ، برای هر URL می توانید تعداد

  «لینک های ورودی» (Inlinks)

  و

  «لینک های خروجی» (Outlinks)

  را ببینید. این ویژگی برای پیدا کردن صفحات مهم با لینک داخلی کم یا صفحاتی که بیش از حد لینک داخلی دارند (مثل صفحات اصلی یا لندینگ پیج ها) عالی است.

اسکریمینگ فراگ یک ابزار بسیار جزئی نگر و دقیق است که به شما اجازه می دهد عمیقاً در ساختار لینک سازی داخلی سایت تان شیرجه بزنید.

ابزارهای سئو پولی (Ahrefs, Semrush, Moz)

اگر بودجه ای برای ابزارهای سئو دارید، این پلتفرم ها گنجینه ای از اطلاعات را در اختیارتان قرار می دهند و قابلیت های

«ممیزی سایت» (Site Audit)

آن ها، کار شما را برای بررسی لینک های داخلی خیلی راحت می کند.

• معرفی قابلیت های Audit Site برای لینک های داخلی: این ابزارها به صورت خودکار سایت شما را کراول می کنند و گزارش های مفصلی از انواع مشکلات لینک سازی داخلی (شامل لینک های شکسته، ریدایرکت ها، صفحات یتیم، لینک های داخلی کم و زیاد و مشکلات انکرتکست) ارائه می دهند.
• مزایای استفاده از این ابزارها برای تحلیل عمیق تر: این پلتفرم ها علاوه بر شناسایی مشکلات، معمولاً پیشنهادهای عملی برای رفع آن ها و حتی اولویت بندی این مشکلات را هم ارائه می کنند. ضمن اینکه می توانید تاریخچه تغییرات را رصد کنید و پیشرفت هایتان را ببینید. قابلیت های مقایسه ای و تحلیل رقبا هم از مزایای مهم این ابزارهاست.

ابزارهای آنلاین ساده (مثلاً Brokenlinkcheck.com)

اگر تازه کار را شروع کرده اید یا سایت تان خیلی بزرگ نیست، ابزارهای آنلاین ساده ای هم برای بررسی لینک های شکسته وجود دارد. وب سایت هایی مثل

Brokenlinkcheck.com

این امکان را به شما می دهند که با وارد کردن آدرس سایت تان، لیست لینک های شکسته را دریافت کنید.

• معرفی، مزایا و محدودیت ها برای سایت های کوچک: مزیت این ابزارها این است که سریع و رایگان هستند و نیاز به نصب هیچ نرم افزاری ندارید. اما محدودیت هایشان هم کم نیست. معمولاً فقط لینک های شکسته را شناسایی می کنند، ممکن است تعداد URLهایی که کراول می کنند محدود باشد و گزارش هایشان به اندازه ابزارهای حرفه ای، جامع و دقیق نیست. برای سایت های کوچک تر و شروع کار، گزینه مناسبی هستند ولی برای تحلیل عمیق تر کافی نیستند.

افزونه های وردپرس (مانند Link Checker Pro)

برای سایت های وردپرسی، افزونه هایی هم هستند که می توانند به شما در این زمینه کمک کنند. قبلاً افزونه

Broken Link Checker

خیلی محبوب بود، اما به دلیل سنگین بودن و تاثیر منفی بر سرعت سایت، کمتر توصیه می شود. با این حال، افزونه های دیگری هم وجود دارند که این قابلیت ها را ارائه می دهند.

• معرفی افزونه های معتبر (با تاکید بر پرهیز از افزونه های قدیمی و سنگین): افزونه هایی که بخشی از پکیج های جامع تر سئو هستند (مثل قابلیت Site Audit در افزونه های پرمیوم) معمولاً عملکرد بهتری دارند و سایت را سنگین نمی کنند. همیشه قبل از نصب هر افزونه، نظرات کاربران، تاریخ آخرین به روزرسانی و سازگاری آن با نسخه وردپرس خود را بررسی کنید.
• نحوه استفاده و نکات احتیاطی: بعد از نصب و فعال سازی، معمولاً افزونه ها به صورت خودکار شروع به اسکن می کنند. مراقب باشید که این افزونه ها را دائماً فعال نگذارید، چون می توانند منابع سرور شما را مصرف کنند و سرعت سایت را کاهش دهند. بهتر است آن ها را فقط در زمان نیاز فعال کنید، گزارش بگیرید، مشکلات را رفع کنید و سپس دوباره غیرفعال کنید.

راهکارهای عملی برای اصلاح و بهینه سازی لینک های داخلی

حالا که با ابزارهای مختلف، تمام مشکلات لینک های داخلی سایت تان را شناسایی کرده اید، وقت آن است که دست به کار شوید و آن ها را اصلاح کنید. این بخش، قلب عملیات بهینه سازی است. یادتان باشد، سئو یک کار یکباره نیست، بلکه یک فرآیند مداوم است. پس با حوصله و دقت، این راهکارها را قدم به قدم اجرا کنید.

اصلاح لینک های شکسته

لینک های شکسته را می شود با چند روش مختلف درمان کرد:

• ویرایش مستقیم لینک در محتوا به آدرس صحیح: ساده ترین و بهترین راه این است که برگردید به صفحاتی که لینک شکسته در آن ها قرار دارد و آدرس URL آن لینک را به آدرس صحیح و نهایی اصلاح کنید. این کار باعث می شود کاربر و ربات گوگل مستقیماً به صفحه درست هدایت شوند و هیچ قدم اضافی در میان نباشد.
• استفاده از ریدایرکت ۳۰۱ برای صفحات حذف شده یا تغییر یافته URL: اگر یک صفحه را حذف کرده اید یا آدرسش را کلاً تغییر داده اید، حتماً یک

  ریدایرکت ۳۰۱ (Redirect 301)

  از آدرس قدیمی به آدرس جدید (یا یک صفحه مرتبط دیگر) تنظیم کنید. ریدایرکت ۳۰۱ به گوگل می گوید که این جابه جایی دائمی است و بخش زیادی از اعتبار صفحه قدیمی به صفحه جدید منتقل می شود. این کار از هدر رفتن اعتبار و نمایش خطای ۴۰۴ جلوگیری می کند.

• ایجاد صفحات ۴۰۴ سفارشی و کاربرپسند: خب، همیشه هم نمی شود جلوی همه خطاهای ۴۰۴ را گرفت. گاهی کاربر آدرسی را اشتباه تایپ می کند یا لینکی از خارج سایت به یک صفحه ناموجود اشاره می کند. در این مواقع، داشتن یک صفحه ۴۰۴ سفارشی و زیبا خیلی مهم است. این صفحه نباید فقط یک پیغام خشک و خالی باشد. می تواند شامل یک موتور جستجو، لینک به پربازدیدترین مقالات، یا حتی یک جمله شوخ طبیعانه باشد تا کاربر را به ماندن در سایت ترغیب کند. این کار تجربه کاربری را نجات می دهد.

بهینه سازی لینک های ریدایرکت شده

وقتی آدرس یک صفحه تغییر می کند و ریدایرکت می شود، لینک های داخلی که به آن آدرس قدیمی اشاره می کنند باید اصلاح شوند:

• آپدیت لینک های داخلی به آدرس نهایی و مستقیم (حذف ریدایرکت های میانی): به جای اینکه بگذارید کاربر یا ربات گوگل از یک آدرس قدیمی به آدرس جدید ریدایرکت شود، بهتر است تمام لینک های داخلی که به آن آدرس قدیمی اشاره می کنند را پیدا کنید و مستقیم به آدرس جدید و نهایی لینک دهید. این کار باعث می شود زمان لود صفحه کمتر شود و گوگل هم راحت تر خزش کند.
• بررسی دوره ای زنجیره های ریدایرکت و کوتاه کردن آن ها: اگر با ابزارهایی مثل اسکریمینگ فراگ یا ابزارهای ممیزی سایت (Site Audit) زنجیره های ریدایرکت را شناسایی کردید (مثلاً صفحه A به B و B به C ریدایرکت شده)، حتماً این زنجیره ها را کوتاه کنید. یعنی به جای اینکه A به B و B به C لینک دهد، کاری کنید که A مستقیماً به C لینک بدهد. این کار باعث صرفه جویی در Crawl Budget و انتقال کامل تر اعتبار لینک می شود.

نجات صفحات یتیم (Orphan Pages)

صفحات یتیم را باید به سرعت از انزوا درآورد تا گوگل آن ها را پیدا کند و اعتبار لازم را به آن ها منتقل کند:

• لینک سازی از صفحات مرتبط و با اعتبار بالا: مهم ترین گام این است که صفحاتی در سایت تان را که از نظر موضوعی به صفحه یتیم مرتبط هستند و اعتبار بالایی هم دارند، پیدا کنید. سپس از این صفحات، به صفحه یتیم لینک بدهید. این کار مثل این است که برای آن اتاق مخفی، یک آسانسور مستقیم از لابی اصلی بسازید!
• اضافه کردن به نقشه سایت (XML Sitemap): مطمئن شوید که تمام صفحات مهم و قابل ایندکس سایت تان در فایل XML Sitemap شما قرار دارند و این فایل به روز است و به گوگل سرچ کنسول معرفی شده است. گوگل از نقشه سایت برای کشف صفحات جدید استفاده می کند.
• درج در منوهای ناوبری منطقی (در صورت لزوم): اگر صفحه یتیم شما واقعاً از اهمیت بالایی برخوردار است و نیاز است که کاربر به راحتی به آن دسترسی داشته باشد، آن را به منوهای ناوبری اصلی سایت (مثل منوی بالای صفحه یا سایدبار) اضافه کنید. البته حواستان باشد که منوها را بیش از حد شلوغ نکنید و فقط صفحات واقعاً مهم را در آنجا قرار دهید.

مدیریت توزیع اعتبار (Link Juice) و ساختار سیلوی محتوا

مدیریت لینک جوس یک هنر است! باید اعتبار را به درستی بین صفحات پخش کنید تا صفحات مهم شما قوی تر شوند:

• کاهش لینک سازی از صفحات با اعتبار بالا به صفحات کم اهمیت: اگر صفحه اصلی یا یک مقاله پربازدید و قوی دارید، از آن برای لینک دادن به صفحات خیلی کم اهمیت یا صفحاتی که نمی خواهید رتبه بگیرند، خودداری کنید. اگر ناچار به این کار هستید، می توانید از ویژگی Nofollow برای آن لینک ها استفاده کنید تا اعتبار منتقل نشود.
• افزایش لینک سازی به صفحات پول ساز یا بسیار مهم: برعکس، صفحات مهم و پول ساز (مثل صفحات محصول، خدمات، یا مقالات اصلی که می خواهید رتبه بگیرند) باید بیشترین لینک های داخلی را از صفحات مرتبط و قوی دریافت کنند.
• پیاده سازی تکنیک خوشه بندی یا Silo (ایجاد گروه های موضوعی مرتبط و لینک سازی هدفمند درون آن ها): تکنیک Silo یعنی اینکه محتواهای مرتبط را در دسته های موضوعی مشخصی قرار دهید و لینک سازی داخلی را عمدتاً درون همان دسته ها انجام دهید. مثلاً اگر درباره «ماشین» می نویسید، یک مقاله مادر (Parent) درباره «انواع ماشین» داشته باشید و بعد مقالات فرعی (Child) درباره «ماشین های شاسی بلند»، «ماشین های سدان»، «ماشین های برقی» و … بنویسید. سپس، از مقاله مادر به مقالات فرعی و از مقالات فرعی به مقاله مادر و سایر مقالات مرتبط در همان خوشه لینک دهید. این کار به گوگل کمک می کند تا درک بهتری از تخصص شما در یک حوزه خاص پیدا کند و اعتبار را به صورت متمرکز در آن خوشه توزیع کند.

بهبود انکرتکست ها

انکرتکست ها باید توصیفی و مرتبط باشند:

• انتخاب انکرتکست های توصیفی و مرتبط با محتوای صفحه مقصد: به جای استفاده از کلمات عمومی مثل اینجا کلیک کنید، از کلماتی استفاده کنید که دقیقاً محتوای صفحه مقصد را توضیح می دهند. مثلاً اگر به مقاله ای درباره «بهترین لپ تاپ های گیمینگ» لینک می دهید، از انکرتکستی مثل

  «راهنمای خرید لپ تاپ گیمینگ»

  یا

  «انواع لپ تاپ های گیمینگ»

  استفاده کنید.

• تنوع در انکرتکست ها برای جلوگیری از Over-optimization: هرچند استفاده از کلمات کلیدی در انکرتکست مهم است، اما نباید زیاده روی کنید. اگر همیشه و همه جا از یک انکرتکست دقیق برای لینک دادن به یک صفحه استفاده کنید، ممکن است گوگل فکر کند دارید

  «اور-اپتیمایزیشن» (Over-optimization)

  می کنید و به سایت تان جریمه بدهد. پس تنوع داشته باشید. از کلمات مترادف، عبارات LSI و حتی انکرتکست های بلندتر و طبیعی تر استفاده کنید.

• استفاده از کلمات کلیدی هدف در انکرتکست ها (به صورت طبیعی): مهم ترین کلمات کلیدی هدف تان را به صورت طبیعی و روان در انکرتکست ها به کار ببرید. این کار به گوگل کمک می کند تا بفهمد صفحه مقصد شما درباره چه موضوعی است و آن را برای کدام کلمات کلیدی رتبه بدهد.

بهترین شیوه ها برای نگهداری و پیشگیری از مشکلات آینده

همان طور که گفتم، سئو و مدیریت لینک های داخلی یک فرآیند مداوم است، نه یک کار یک باره. برای اینکه همیشه سایت تان در بهترین وضعیت باشد و از مشکلات احتمالی جلوگیری کنید، این بهترین شیوه ها را به خاطر بسپارید و به صورت منظم اجرا کنید:

برنامه ریزی برای بازرسی های دوره ای لینک های داخلی (ماهانه/فصلی)

فکر نکنید یک بار مشکلات را رفع کردید، کار تمام است! سایت شما همیشه در حال تغییر و به روزرسانی است. صفحات جدید اضافه می شوند، برخی حذف می شوند و آدرس برخی دیگر تغییر می کند. به همین دلیل، باید یک برنامه منظم برای بازرسی و ممیزی لینک های داخلی سایت تان داشته باشید. مثلاً هر ماه یا هر سه ماه یک بار، با استفاده از ابزارهایی که معرفی شد (به خصوص گوگل سرچ کنسول و اسکریمینگ فراگ)، سایت تان را کراول کنید و گزارش مشکلات لینک های داخلی را بررسی کنید. این کار مثل چکاپ های دوره ای برای سلامتی سایت شماست و کمک می کند قبل از اینکه مشکلات بزرگ شوند، آن ها را شناسایی و رفع کنید.

تدوین یک استراتژی جامع لینک سازی داخلی هنگام تولید محتوای جدید

به جای اینکه محتوای جدید را منتشر کنید و بعداً به فکر لینک سازی داخلی بیفتید، از همان ابتدا یک استراتژی مشخص داشته باشید. قبل از انتشار هر مقاله یا صفحه جدید، به این سوال ها فکر کنید:

• این صفحه قرار است به کدام صفحات دیگر لینک بدهد؟
• کدام صفحات سایت من می توانند به این صفحه جدید لینک بدهند؟ (مخصوصاً صفحات قوی و پربازدید)
• انکرتکست های مناسب برای این لینک ها چه کلماتی هستند؟
• این صفحه در کدام خوشه موضوعی یا Silo قرار می گیرد و چگونه با سایر محتواهای آن خوشه مرتبط می شود؟

داشتن این استراتژی از ابتدا، به شما کمک می کند صفحات یتیم ایجاد نشوند و اعتبار لینک ها به درستی توزیع شود. این کار نه تنها در زمان صرفه جویی می کند، بلکه از همان ابتدا سئوی صفحه جدید را تقویت می کند.

نکات مهم هنگام حذف یا تغییر URL صفحات

یکی از رایج ترین دلایل مشکلات لینک داخلی، همین حذف یا تغییر آدرس صفحات است. هر وقت تصمیم گرفتید آدرس یک صفحه را عوض کنید یا کلاً آن را از سایت تان بردارید، این نکات را حتماً رعایت کنید:

• تغییر URL: اگر فقط آدرس را عوض می کنید، حتماً یک

  ریدایرکت ۳۰۱

  از آدرس قدیمی به آدرس جدید تنظیم کنید.

• حذف صفحه: اگر صفحه را به طور کامل حذف می کنید و هیچ جایگزینی برای آن ندارید، به جای خطای ۴۰۴، بهتر است آن را به نزدیک ترین صفحه مرتبط در سایت تان

  ریدایرکت ۳۰۱

  کنید (مثلاً اگر یک محصول دیگر جایگزین آن شده). اگر هیچ صفحه مرتبطی هم وجود ندارد، شاید لازم باشد یک صفحه ۴۰۴ سفارشی و کاربرپسند داشته باشید که کاربر را به بخش های دیگر سایت هدایت کند.

• بروزرسانی لینک های داخلی: بعد از هر تغییر آدرس یا حذف صفحه، تمام لینک های داخلی که به آن آدرس قدیمی اشاره می کردند را پیدا کنید و آن ها را به آدرس های جدید یا جایگزین بروزرسانی کنید. این کار باعث می شود گوگل و کاربرها مستقیماً به صفحه صحیح بروند و درگیر ریدایرکت های اضافه نشوند.

استفاده از نقشه سایت (XML Sitemap) به روز و دقیق

نقشه سایت شما یک لیست جامع از تمام صفحاتی است که می خواهید گوگل آن ها را بشناسد و ایندکس کند. همیشه مطمئن شوید که نقشه سایت تان به روز است و تمام صفحات مهم و قابل ایندکس سایت تان در آن قرار دارند. هر وقت صفحه جدیدی اضافه کردید، مطمئن شوید که به نقشه سایت اضافه شده است. گوگل از این نقشه برای خزش و کشف صفحات استفاده می کند، پس داشتن یک نقشه سایت دقیق و به روز، از ایجاد صفحات یتیم جلوگیری می کند و به خزش بهتر سایت کمک می کند.

با رعایت این نکات و اجرای منظم آن ها، می توانید ساختار لینک سازی داخلی سایت تان را همیشه قوی و سالم نگه دارید و از مزایای سئویی و تجربه کاربری آن نهایت استفاده را ببرید. یادتان باشد، سایت شما مثل یک موجود زنده است که نیاز به مراقبت و توجه مداوم دارد.

نتیجه گیری

دیدید که بررسی و اصلاح لینک های داخلی چقدر کار مهم و حساسی است؟ این کار نه فقط یک تکنیک سئو، بلکه یک سرمایه گذاری واقعی برای آینده سایت شماست. لینک های داخلی سالم مثل ستون فقرات سایت عمل می کنند؛ هم به گوگل کمک می کنند تا ساختار محتوای شما را درک کند و اعتبار را به درستی بین صفحات پخش کند، و هم کاربران را به بهترین شکل ممکن در سایت تان هدایت می کنند.

نادیده گرفتن مشکلات لینک های داخلی، می تواند حسابی برای سایت شما دردسرساز شود؛ از افت رتبه در نتایج جستجو گرفته تا هدر رفتن بودجه خزش گوگل و بدتر شدن تجربه کاربری. اما حالا که با انواع مشکلات رایج لینک داخلی، ابزارهای کاربردی برای شناسایی آن ها و راهکارهای عملی برای اصلاح شان آشنا شدید، دیگر بهانه ای برای بی توجهی ندارید.

به یاد داشته باشید که این فرآیند، یک کار مداوم است. مثل آبیاری یک درخت، باید به صورت دوره ای لینک های داخلی سایت تان را بررسی و بهینه سازی کنید. با این کار، نه تنها سئوی سایت تان را حسابی تقویت می کنید، بلکه یک تجربه کاربری بی نظیر برای مخاطبان تان رقم می زنید. پس همین حالا دست به کار شوید، سایت تان را بررسی کنید و این گام های عملی را برای بهبود لینک های داخلی تان بردارید. مطمئن باشید که نتایج مثبت آن را در بهبود جایگاه سایت تان در گوگل و افزایش رضایت کاربران خواهید دید.